En un entorno empresarial globalizado, en continua evolución y altamente competitivo, se precisan estrategias de marketing y posicionamiento de marca para diferenciarse de los competidores. El posicionamiento o vínculo de la imagen de una marca a un concepto común, como puede ser una región geográfica determinada, conlleva una serie de ventajas para aquellas entidades que lo realicen: reducción de costes de comercialización, sinergia en las acciones comunicativas o contagio inmediato de la imagen positiva de la marca. Normalmente, resulta de gran interés para cualquier organización ser asociada a una marca relacionada con Ciencia, Tecnología e Innovación. Es por ello que se recomienda la realización de esfuerzos coordinados, en red, para potenciar una marca común basada en el avance tecnológico, y ubicar bajo ella no sólo a empresas sino también a universidades y Administraciones Públicas.

Red Swissnex (Suiza)

Swissnex es una red de tecnología avanzada orientada a la promoción de la Ciencia, la Tecnología, la Educación Superior y la Innovación. Se trata de una iniciativa suiza de índole público-privada bajo el paraguas de la agencia estatal suiza Presence Switzerland, creada hace ya más de 10 años.

La iniciativa Swissnex comprende cinco centros distribuidos en el mundo: Boston, San Francisco, Singapore, Shanghai y Bangalore, y es la punta de lanza del Gobierno suizo para establecer marcos de colaboración con estos espacios de conocimiento, caracterizados por su alto potencial de desarrollo científico y tecnológico. Entre los objetivos de los centros pueden señalarse los siguientes:

• Fortalecer la marca Suiza como referencia en Ciencia, Tecnología e Innovación.
• Establecer y mantener una red de contactos entre Suiza y universidades, centros de investigación, empresas y otras organizaciones en las regiones de acogida.
• Estructurar, fortalecer y promover los intereses suizos y la presencia de investigación, tecnología y conocimiento suizo en las regiones de acogida.
• Ayudar a diseñar, implementar y extender programas de cooperación bilaterales.

Un tercio de la financiación de los centros es aportado por el gobierno suizo; el resto lo aportan entidades privadas y centros de investigación. Entre los principales miembros de Swissnex se encuentran grandes empresas, la embajada suiza, Presence Switzerland, OSEC Swiss Business Hub, universidades federales como ETH Zürich, EPFL Lausanne y la Universidad de Zürich, la Agencia de Innovación y diversas agencias de promoción.

Como ejemplo de una actividad impulsada por la red, en concreto por su nodo en Boston, puede citarse la canalización entre los investigadores de la Facultad de Medicina de Harvard (EEUU) de un concurso de ideas promovido por la empresa farmacéutica Roche.

Agentes necesarios para su implementación

La puesta en marcha de esta recomendación requiere la implicación de Empresa, Universidad y Administración.

Ver leyenda explicativa

1. Conversaciones mantenidas con Mr. Marmier, director y cónsul de Swissnex Boston.
2. http://www.swissnex.org/ - Federal Department of Home Affairs FDHA State Secretariat for Education and Research SER.